El Ministerio de Economía, Comercio y Empresa, a través de la Secretaría de Estado de Comercio, y la Cámara Oficial de Comercio, Industria, Servicios y Navegación de Ceuta han suscrito un convenio para dinamizar el comercio minorista de la ciudad. El acuerdo articula la movilización de 10 millones de euros en ayudas directas, previstas en el Real Decreto-ley 22/2026, destinadas a reactivar el consumo local y reforzar la actividad de pymes y autónomos.

Bonos descuento y estímulo al consumo

El primer tramo de ayudas cuenta con una dotación de 5 millones de euros gestionados por la Cámara de Comercio. Entre las medidas principales destaca el programa 'BuyBono', que ofrecerá descuentos directos al consumidor para compras de hasta 300 euros por persona. Bajo este esquema, el usuario abonará el 75% del importe y el 25% restante contará con financiación pública, siendo compatible con otros descuentos estatales.

Se han programado tres campañas de BuyBono: la primera para el Black Friday, la segunda para Navidad y la tercera para primavera. Asimismo, se implementarán las siguientes acciones:

  • Programa de Descuentos Comerciales: Descuentos aplicados directamente en caja, cofinanciados al 50% entre el programa y el establecimiento, donde el consumidor pagará como máximo el 85% del coste.
  • Programa 'Ceuta Destino': Acciones para atraer compradores procedentes de Andalucía y del Campo de Gibraltar, con una inversión de 2,68 millones de euros.
  • Dinamización comercial: Organización de eventos públicos, ferias, pasacalles, una Semana del Comercio y mercados temáticos.

Modernización, digitalización y relevo generacional

El plan contempla ayudas directas con una cuantía media de 6.000 euros por proyecto para la renovación de equipos informáticos, terminales de punto de venta, mejora de escaparates, iluminación eficiente y climatización.

En materia de digitalización, se destinarán 520.000 euros para crear una plataforma comercial común de fidelización, ofrecer asesoramiento en comercio electrónico y proporcionar servicios de ciberseguridad. Por otro lado, se han reservado 150.000 euros para el emprendimiento y el relevo generacional, incluyendo subvenciones de hasta 10.000 euros para cubrir costes de traspaso y evitar cierres por jubilación.

Promoción exterior y control de fondos

Para posicionar a Ceuta como destino de compras e inversión, se asignarán 1,13 millones de euros a la promoción exterior, complementados por el acompañamiento personalizado del Plan Ceuta Exporta de ICEX.

Para garantizar la transparencia y correcta ejecución de los fondos, el convenio establece la creación de una Comisión de Seguimiento, la apertura de cuentas separadas, la realización de auditorías independientes y la entrega de informes trimestrales.